2023年暑假即将到来，旅游市场的热度正在逐步升温。从多个在线旅游平台的最新数据来看，除了旅游搜索量大幅增长，机票、酒店的订单量也从6月开始快速提升。

随着旅游市场的持续回暖，酒店业纷纷出招吸引暑假游客。国内高端商务酒店和度假酒店运营商君亭酒店（301073.SZ）近日表示，针对接下来的暑期和中秋国庆长假，公司将开展一系列主题活动回馈消费者，满足大家休闲度假的需求。

旅游市场持续复苏，暑期将再迎小高峰

(资料图片)

事实上，暑假前的这波旅游热潮，从端午假期就开始“燃烧”了起来。文旅部数据显示，2023年端午假期，全国国内旅游出游达到1.06亿人次，同比增长32.3%，按照可比口径已恢复至2019年同期的112.8%。实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按照可比口径已恢复至2019年同期的94.9%。

根据同程旅行发布的《2023端午假期旅行消费报告》显示，端午假期期间，机票、景区门票、酒店住宿的订单量均已超过2019年同期水平。另据途牛旅游网的数据，上海、南京、北京、杭州、重庆等地的旅游出行人数排名靠前。君亭酒店的数据显示，端午假期消费客源大多是短途周边游，公司旗下各个酒店入住率保持稳定，青岛、北京、杭州、上海等局部地区的入住率较高。

端午假期之后，暑假游、亲子游、研学游等又将迎来新的预订热潮。当前，旅游市场已经稳步复苏，无论是景区还是酒店都呈现出良好状态。业内人士普遍认为，暑假期间的旅游市场将会继续保持增长态势，有望迎来下一轮高峰。根据中国民航报的预测，今年暑运期间，国内航班量和国内旅客数量有望较2019年同期分别增长11%和7%，出游人次有望全面复苏。

面对暑期旅游出行的巨大需求，国内酒店业纷纷加码布局暑期旅游市场，满足消费者的出行需求。以君亭酒店为例，公司将在接下来的暑期和中秋国庆长假期间开展一系列主题活动回馈消费者。

抢抓机遇，迎时而上

据了解，君亭酒店现已形成横跨度假与商旅两大品类、多层次定位的中高端酒店品牌矩阵，拥有“君澜大饭店”、“君澜度假酒店”、“夜泊君亭”、“PAGODA君亭设计酒店”、“君亭酒店”、“景澜酒店”、“景澜青棠”等多个品牌。

君亭酒店围绕“聚焦写意东方，沉浸都市谧园”的核心定位，持续强化城市休闲特色，明晰产品的休闲元素，强调东方文化特色。公司深耕中高端精选酒店领域多年，打造出“一店一品”的差异化竞争优势，同时借助在品牌、设计、会员、君亭式服务体系等方面的优势，君亭酒店获得越来越多的酒店业主、同业和宾客的高度赞誉。

国信证券在研报中指出，君亭酒店旗下的君澜酒店在本土度假酒店中排名居首，2023年第一季度末签约和开业门店共222家，暑期旺季度假品牌有望直接受益，带动公司第三季度的收入增长。

同样值得关注的是，2023年9月、10月，第19届亚运会和第4届亚残运会将在杭州举办，客流量预计不低于500万人次。君亭酒店重点布局了杭州以及宁波、温州、金华、绍兴、湖州等周边协办城市，在营酒店约80家、客房约10000间。同时，公司旗下的浙江金华君澜大饭店、世贸君澜大饭店、金华国贸景澜大饭店、杭州富阳富春新天地景澜酒店、杭州Pagoda君亭设计酒店等5家酒店被指定为官方接待酒店。

客观来说，杭州亚运会有望提升杭州城市的影响力，当地旅游行业有望充分受益。而作为中高端精选酒店领域内的佼佼者，君亭酒店以展现“东方文化和生活方式的中国趣处”为立足之本，极具东方文化特色、兼具设计感和品牌优势、精准把握体验至上的君亭酒店有望获得国际友人的更多青睐，在亚运期间扮演好东道主的角色，服务好八方宾客，不断提升竞争力和影响力，逐步发展成为深受海内外消费者喜爱的中国原创酒店品牌。

从短期来看，暑期是旅游市场的旺季，再加上杭州亚运会的事件催化，君亭酒店的阶段估值弹性将逐步显现，有望获得资本市场的更多关注。

着眼长远，收获未来

短期目标稳妥推进的同时，君亭酒店也非常重视长远的发展。6月中旬，君亭酒店与重庆市渝中区文化和旅游发展委员会签订《君亭酒店西南总部项目合作协议》，拟投资2.1亿元在重庆分批次开设多家高品质酒店。

根据公司规划，2023年至2024年，首批项目投资重庆陆海国际中心及原大世界酒店，总客房规模约500间，并在渝中区设立君亭酒店西南总部。

此次的合作对双方都大有裨益。对于重庆市渝中区来说，将进一步助力其建设国际消费中心城市核心区、国家文化和旅游消费示范城市、国家全域旅游示范区，进一步完善重庆酒店产业体系，拉动当地文商旅消费水平；对于君亭酒店来说，将进一步推进公司的发展战略，深化公司在西南区域的布局。

从需求端来看，重庆地区的商务、旅游需求在各城市的排名中位居前列，大量的商务会展需求与旅游住宿需求将会给予连锁酒店较大的拓展潜力。从近期的恢复情况来看，西南地区的酒店也处于领先地位。可以说，西南地区的酒店市场开发潜力巨大，君亭酒店适时布局有望充分享受未来的发展红利。

总体而言，在旅游市场持续复苏，旅游需求不断增长的情况下，抢抓暑期和亚运会机遇的君亭酒店有望获得更大发展空间，市场竞争力和品牌影响力不断提升。持续加码布局西南地区酒店市场，也将帮助企业深入推进发展战略，赢得持续发展的美好未来。